IP打造營銷培訓

課程大綱：
“十四五”規(guī)劃將全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。脫貧攻堅取得勝利后，“三農(nóng)”工作發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)移，“十四五”規(guī)劃建議：“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進鄉(xiāng)村振興”的總要求。國家鼓勵基層政府創(chuàng)新區(qū)域公共品牌建設的推進機制，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務、文化旅游等相關部門，建立常態(tài)化協(xié)調(diào)推進機構，集中資源、集中力量重點打造優(yōu)勢品牌。
*貿(mào)易大戰(zhàn)加快了國家層面對知識產(chǎn)權的保護，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，扶持培養(yǎng)一批具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提升品牌的影響力。支持農(nóng)村應用好電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進科學技術手段，把農(nóng)村的好產(chǎn)品推向市場，推廣到全世界。從當前農(nóng)村電商從業(yè)人員的構成結(jié)構來看，開店知識缺乏的人員比重達到20%左右，設計網(wǎng)店困難的人員比重達到14%的人，沒有經(jīng)營管理理念的人員比重達到31%。
目前農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的市場競爭同質(zhì)化的特點，同質(zhì)化導致了低價競爭成為了電商奪取客戶的主要手段，進而惡化了營商環(huán)境并導致了農(nóng)產(chǎn)品市場的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象的發(fā)生，資源浪費現(xiàn)象嚴重。一個健康完整的農(nóng)村電商應該由流動農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通網(wǎng)絡共同構成并且按照各自的產(chǎn)業(yè)占比情況大致達到平衡發(fā)展所帶來的紅利。
2023年4月，商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示一季度直播電商場次超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品代言。淘寶、京東、拼多多、快手、抖音紛紛開通了專門幫助農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的綠色通道。僅淘寶直播一家，各地各行業(yè)就涌現(xiàn)了100多種線下職業(yè)變身主播?？焓趾投兑羯弦远桃曨l作為主要謀生渠道的農(nóng)村網(wǎng)紅也如雨后春筍般冒出。

課程對象：鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、民營企業(yè)老板、種植業(yè)主、農(nóng)業(yè)大戶、下鄉(xiāng)企業(yè)高管等等

課程收益：
1、了解農(nóng)村電商運營的主流平臺和營銷模式
2、掌握農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)頂層+底層設計的基本邏輯
3、熟悉運用最前沿的新媒體平臺和軟硬件使用
4、零基礎入門迅速玩轉(zhuǎn)短視頻營銷+直播帶貨

課程大綱
第一講：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢與數(shù)據(jù)分析
1、盤點*全國農(nóng)村電商發(fā)展數(shù)據(jù)
2、農(nóng)村電商的四大發(fā)展趨勢與激勵政策
3、國家*的農(nóng)村電商扶持的具體措施
案例分析：農(nóng)村電商的六大主流模式
4、農(nóng)村電商發(fā)展的六大要素
5、農(nóng)村電商借力新媒體營銷的時機分析
6、新基建吹響了流媒體快速發(fā)展的總攻
7、新媒體與舊互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷的差異
8、農(nóng)產(chǎn)品運營的四種運營模式
9、新媒體未來發(fā)展的三特四趨

第二講：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與內(nèi)容輸出
一、產(chǎn)業(yè)視角看中國的農(nóng)產(chǎn)品品牌江湖
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌故事的三大特點
2、褚橙的工匠精神和品牌故事
3、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的六個法則
4、農(nóng)產(chǎn)品品牌撰寫的七個步驟
二、獨創(chuàng)的1+N=1的新媒體營銷公式揭秘
1、社交新媒體時代的IP營銷的本質(zhì)
2、IP營銷的邏輯與消費者的購買邏輯
3、內(nèi)容為先，標簽為王的IP傳播
4、計算機原理與標簽要規(guī)避的六個坑
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌人設與營銷推廣
1、知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌人設
2、短視頻營銷一姐的案例分析
3、湖北宜昌某農(nóng)婦一個視頻賣出200萬
4、爆款短視頻打造的7個步驟
5、微文案傳播需要抓住的四個要點
6、微文案寫作的挖掘路徑
7、貴州大山里的烏洋芋如何名揚四海
8、娛樂也是生產(chǎn)力的文案創(chuàng)作
9、新媒體文案的設計邏輯
10、內(nèi)容創(chuàng)作的四個主要的維度

第三講：打造賬號矩陣與構建企業(yè)私域流量池
一、企業(yè)為什么要打造私域流量池
1、流量的變遷史與流量的焦慮
討論：當下離用戶最近的私域載體是什么？
2、私域流量的本質(zhì)和底層邏輯
討論：什么是*最穩(wěn)定最安全的私域流量池
二、賬號矩陣的三種類型與內(nèi)容分類
1、構建企業(yè)矩陣的三種形式
2、企業(yè)抖音短視頻玩法
3、構建企業(yè)抖音營銷的閉環(huán)
4、短視頻如何植入品牌
案例：近60億次播放的話題營銷
討論：300億次播放的話題挑戰(zhàn)如何參與
三、線上流量如何引導線下轉(zhuǎn)化
1、抖音最主要的五種營銷玩法
案例：喜茶、奈雪、海底撈都玩瘋了
案例：事件營銷如何引爆流量
3、五種有效的社群營銷模式
4、四種名企常用戶裂變的方式

第四講：直播的整體思路與落地執(zhí)行
一、直播設計的五步法
1、三種直播方式與七種營銷方式選擇
2、直播必備的六大要素
3、直播的六大應用場景
二、直播前的主播自我修煉
1、前期準備的三要與話術設計
2、李佳琦的魔鬼直播話術
3、直播前的促銷活動設置
4、直播間的人員分工
5、直播風險防范的六個要素
三、直播營銷的策劃籌備和預熱
1、直播方式的執(zhí)行規(guī)劃
2、直播宣傳與全渠道引流
3、硬件籌備的三大板塊
4、直播平臺設置與軟件測試
5、如何開通抖音直播與多平臺推流
6、直播的三大主要入口
7、如何解決看播不足的問題
8、連麥的意義與時機的選擇
9、連麥的四個準備與三大案例
四、售后跟蹤與二次傳播發(fā)酵
1、抽獎跟蹤與走心的售后服務
2、客戶維護與社群打造
3、直播結(jié)束后的軟文撰寫
4、直播視頻剪輯宣傳與造勢
五、直播活動實施與落地執(zhí)行
1、直播活動的執(zhí)行模型
2、直播活動開場技巧
3、直播互動的五種玩法
4、直播營銷的復盤與提升

IP打造營銷培訓