視頻號(hào)運(yùn)營技巧和制作

課程背景：
2020年以來，我們經(jīng)歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連接，各行業(yè)也逐漸開始在微信視頻布局矩陣帳號(hào) 。本次培訓(xùn)采用道術(shù)結(jié)合的方式，通過對(duì)微信生態(tài)的營銷模式和營銷內(nèi)容的研學(xué)，引導(dǎo)學(xué)員掌握本賽道視頻號(hào)的賬號(hào)布局及內(nèi)容的創(chuàng)作思路，并掌握系列視頻號(hào)短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作方法。

課程收益：
● 思維構(gòu)建：短視頻營銷的底層邏輯和視頻號(hào)規(guī)劃策略；
● 平臺(tái)規(guī)則：視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)范要求和流量規(guī)則解讀；
● 案例研究：對(duì)標(biāo)本行業(yè)賽道視頻號(hào)帳號(hào)和短視頻的拆解研究和營銷數(shù)據(jù)分析；
● 技能實(shí)訓(xùn)：短視頻營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作；
● 技能實(shí)訓(xùn)：用機(jī)拍攝出超越90%普通人的高大上短視頻；
● 技能實(shí)訓(xùn)：短視頻的后期剪輯和內(nèi)容優(yōu)化；
● 成果輸出：完成基于本行業(yè)本公司業(yè)務(wù)短視頻的系列主題創(chuàng)作；
● 成果輸出：完成基于某主題的系列短視視頻的腳本模板創(chuàng)作；
● 成果輸出：完成一個(gè)相關(guān)短視視頻的拍攝和后期剪輯。

課程對(duì)象：(適合各行業(yè)）相關(guān)營銷人員

課程大綱
第一講：微信視頻號(hào)的流量邏輯和帳號(hào)規(guī)劃策略
一、視頻號(hào)流量密碼和企業(yè)帳號(hào)頂層設(shè)計(jì)
1、視頻號(hào)的流量推薦機(jī)制
2、視頻號(hào)的質(zhì)量評(píng)分機(jī)制
3、視頻號(hào)的內(nèi)容推薦機(jī)制
4、視頻號(hào)的內(nèi)容規(guī)范要求
5、視頻號(hào)規(guī)則的官方查詢?nèi)肟?br /> 6、企業(yè)布局視頻號(hào)的矩陣打造
二、案例拆解：短視頻帳號(hào)的規(guī)劃策略
1、視頻號(hào)的商業(yè)定位
2、視頻號(hào)的用戶定位
3、視頻號(hào)的內(nèi)容定位
4、視頻號(hào)的帳號(hào)定位
5、視頻號(hào)的矩陣打造

第二講：爆款短視頻的特征研究和本行業(yè)賽道對(duì)標(biāo)帳號(hào)和對(duì)標(biāo)短視頻的拆解分析（實(shí)操）
一、案例拆解：帳號(hào)的搭建和強(qiáng)IP打造
1、對(duì)標(biāo)帳號(hào)的選擇和案例拆解
2、4個(gè)維度塑造強(qiáng)IP帳號(hào)
3、5個(gè)維度塑造帳號(hào)的強(qiáng)記憶點(diǎn)
4、6個(gè)方向輸出IP化短視頻內(nèi)容
二、分組實(shí)訓(xùn)：短視頻的內(nèi)容選題方法和創(chuàng)作思路
1、演示+實(shí)操：大數(shù)據(jù)工具選題
2、演示+實(shí)操：對(duì)標(biāo)熱門選題
3、演示+實(shí)操：系列選題
三、分組實(shí)訓(xùn)：短視頻創(chuàng)作素材的收集和整理
1、素材收集工具：如何下載無水印短視頻素材
2、素材收集工具：如何收集音樂和音效素材
3、素材收集工具：如何快速抓取優(yōu)質(zhì)短視頻中的文案腳本

第三講：短視頻帳號(hào)搭建與內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作
一、實(shí)訓(xùn)：短視頻帳號(hào)搭建5+1套裝
1、帳號(hào)命名的5個(gè)撰寫模板
2、帳號(hào)頭像的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
3、帳號(hào)簡(jiǎn)介的撰寫技巧和文案模板
4、帳號(hào)背景設(shè)計(jì)技巧和注意事項(xiàng)
5、帳號(hào)置頂視頻的設(shè)置技巧和注意事項(xiàng)
6、性格塑造的5個(gè)維度
二、短視頻的視頻結(jié)構(gòu)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作
1、優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的5大基本元素
2、爆款短視頻模型的3個(gè)基本要素
案例參考+實(shí)訓(xùn)：三段式短視頻文案的撰寫技巧
案例參考+實(shí)訓(xùn)：如何把小事情拍成爆款短視頻
現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)+實(shí)訓(xùn)：如何拆解對(duì)標(biāo)帳號(hào)做自己的內(nèi)容
分組實(shí)訓(xùn)：完成短視頻的腳本撰寫和文案創(chuàng)作

第四講：視頻原片拍攝
一、智能手機(jī)拍攝前的準(zhǔn)備工作
1、手機(jī)拍攝前的參數(shù)設(shè)置（視頻比較、景別搭配等）
2、手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧
3、手機(jī)拍攝短視頻的穩(wěn)定性保障
4、手機(jī)拍攝短視頻的收音處理
二、如何拍攝出超越90%普通人的高大上原片
1、照片如何在同一場(chǎng)中拍出5種基本的構(gòu)圖技巧
2、在同一場(chǎng)景中拍攝出5種不同的景別
3、手機(jī)拍攝的3大基本運(yùn)鏡技巧
4、鏡頭組接技巧
分組實(shí)訓(xùn)：拍攝腳本撰寫
分組實(shí)訓(xùn)：根據(jù)拍攝腳本進(jìn)行原片拍攝

第五講：視頻處理和后期剪輯（反轉(zhuǎn)課堂+分組獨(dú)立指導(dǎo)）
1、原片點(diǎn)評(píng)+優(yōu)化建議+視頻補(bǔ)拍（反轉(zhuǎn)課程+分組獨(dú)立指導(dǎo)）
2、短視頻制作素材的優(yōu)化處理（反轉(zhuǎn)課程+分組獨(dú)立指導(dǎo)）
3、作品優(yōu)化和修改
4、現(xiàn)場(chǎng)解答學(xué)生問題
5、作品展示和總評(píng)

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