媒體的形態(tài)越來越多，術(shù)語越來越復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體、融媒體、全媒體……對于運營者、大眾、用戶來說，這些五花八門的名詞到底有什么區(qū)別？他們有什么樣的特點？之間有什么樣的關(guān)系？是一頭霧水。

接下來重點解析介紹一下都比較關(guān)注的新媒體、自媒體的一些情況

一 傳統(tǒng)媒體，媒體發(fā)展的最底層基石

傳統(tǒng)媒體主要分為四類：電視、廣播、報紙、雜志（周刊）。近些年隨著各種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用上和大眾視野中逐漸在淡化，但是傳統(tǒng)媒體是各類新興媒體的風(fēng)向標(biāo)，也是最底層的基石。

傳統(tǒng)媒體具有先天獨厚的優(yōu)勢

第一，資源優(yōu)勢。不論是電視廣播的播放，還是報紙雜志的發(fā)刊，都是需要各類行政審批之后才可以進行的，這些優(yōu)勢其它形式的媒體是并不具備的。

第二，專業(yè)優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體有著更加專業(yè)的各項人才，更加深度的內(nèi)容生產(chǎn)，更加標(biāo)準(zhǔn)化的流程，在專業(yè)信度上是較高的水準(zhǔn)。

第三，權(quán)威優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在大眾心目中已經(jīng)形成了權(quán)威口碑、官方立場的印象，在內(nèi)容度上更顯示有態(tài)度、有立場、有深度、有準(zhǔn)度。

第四，融合優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的運營，近些年來也不斷融合與各類新興媒體平臺，在準(zhǔn)確和時效上實現(xiàn)了平衡，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和價值觀堅守上得到了平衡。

二 新媒體，企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品營銷的必須之路

新媒體從廣義上來說，是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，它包括網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電影、數(shù)字報紙、手機網(wǎng)絡(luò)等。從狹義上來說，就是基于技術(shù)進步發(fā)展從而產(chǎn)生的新興媒體形態(tài)。

新媒體作為現(xiàn)在企業(yè)獲取用戶、品牌宣傳、產(chǎn)品營銷的路徑有著獨特的優(yōu)勢。

第一，成本優(yōu)勢。比起傳統(tǒng)媒體來說，動輒需要一次性投入上百萬、千萬、甚至過億的資金投入才能實現(xiàn)，新媒體則不需要一次性投入大筆的資金，就可以借助平臺進行產(chǎn)品營銷和品牌宣傳

第二，數(shù)據(jù)優(yōu)勢。新媒體本身就是基于技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的產(chǎn)物，對數(shù)據(jù)有著很全面的收集和反饋，各類新媒體平臺都可以看到內(nèi)容發(fā)布之后的數(shù)據(jù)反饋，用戶、粉絲等很多精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。

第三，內(nèi)容優(yōu)勢。新媒體的內(nèi)容形式多樣，表現(xiàn)形式和表現(xiàn)過程也比較豐富，可以融合文字、音頻、圖畫、視頻等為一體，即可以擴展延伸也可以單一內(nèi)容進行，內(nèi)容的創(chuàng)作空間顯得更加便捷簡單。

第四，時空優(yōu)勢。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)的各種終端，用戶進行接收信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)用戶每年都在不斷的增加，受眾群體更廣，用戶接收信息不受時間、空間的影響，相比傳統(tǒng)媒體的各種檔期、審核等復(fù)雜的流程，新媒體可以做到即時創(chuàng)作即時發(fā)布即時接收。

第五，傳播優(yōu)勢。在新媒體領(lǐng)域，人人都是信息接收者，人人也可以作為信息的分享者和傳播者，用戶可以一邊接收信息的同時，對信息進行下一步的動作交互，點贊、評論、分享等，更加利于信息的傳播與擴散。

三 自媒體，人人都可以是自媒體

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑，向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的一種傳播方式。也可以說是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享本身事實和新聞的途徑。

物以類聚人以群分，人人都是可以是自媒體，自媒體有著特別的優(yōu)勢

第一，平民優(yōu)勢。自媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)生的，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有相應(yīng)的統(tǒng)一規(guī)范。自媒體的內(nèi)容由自媒體人自行決定，每一個人的創(chuàng)作能力大小不一樣，學(xué)歷知識不一樣，興趣愛好不一樣，但是都可以通過自媒體內(nèi)容運營來表達自我，實現(xiàn)自我。

第二，小眾優(yōu)勢。個性化是自媒體最為重要的一個特性。是受小眾以小群體不斷聚集和傳播信息的，例如音樂愛好者、影視愛好者、汽車愛好者等，只要有優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)域內(nèi)容就可以得到粉絲、用戶的認(rèn)可，受到人群的追捧、關(guān)注和傳播。

第三，交互優(yōu)勢。這也是自媒體的根本屬性之一。其實不論是自媒體人還是自媒體內(nèi)容的接收者，使用自媒體的核心目的就是來滿足相關(guān)興趣領(lǐng)域的溝通交流的需求，通過各種形式的交互來強化自我價值的體現(xiàn)。

第四，碎片優(yōu)勢。碎片化這是現(xiàn)在社會信息傳播的趨勢，受眾越來越習(xí)慣和樂于接受簡短、直觀的信息，自媒體人相比更加專業(yè)的傳統(tǒng)媒體和組織化的新媒體運營者，生產(chǎn)創(chuàng)作各類簡單、直接、碎片、接地氣的信息內(nèi)容就有著更明顯得優(yōu)勢。

第五，變現(xiàn)優(yōu)勢。副業(yè)賺錢、知識付費、社群經(jīng)濟等各類新興概念，已經(jīng)被大眾所熟知和接受。自媒體人可以利用自身優(yōu)勢，進行各類別的內(nèi)容創(chuàng)作，逐步形成KOL、KOC、個人IP等，借助平臺實現(xiàn)不同的變現(xiàn)路徑和變現(xiàn)方式。

四 各類媒體的屬性關(guān)系

傳統(tǒng)媒體具備有品牌、有深度、有內(nèi)容、有立場、有態(tài)度、有人才的特點，在社會中的公信力和權(quán)威性占比比較高，內(nèi)容的可信度和準(zhǔn)確度更加明顯。

新媒體具備有平臺、有形式、有內(nèi)容、有速度、有空間、有流量的特點，對于企業(yè)進行新媒體運營上，有著更容易操作，更低成本的達到品宣和營銷的目的。

自媒體具備平民化、自主化、碎片化、個性化、價值化、私人化的特點，人人都可以發(fā)聲，人人都可以表達，可以滿足自我價值的實現(xiàn)。

社會化媒體具備互動度、參與度、話題度、活躍度、圈層度、社交度的特點，給了企業(yè)、大眾、用戶更多參與熱點交互的在線空間。

全媒體是在傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體等媒體的集合，具備了文字、圖畫、音頻、視頻等不同內(nèi)容表現(xiàn)形式上，進行不同媒介之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。

融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，將傳統(tǒng)媒體的共同特點和新媒體、自媒體、社會化媒體的優(yōu)勢，進行多維融合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體。

各類別的媒體之間有著相互的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體的傳播主體主要集中在政務(wù)、媒介，新媒體的傳播主體范圍更廣，包括政務(wù)、媒介、組織和個人，而自媒體和社會化媒體主要以個人和小團隊為主。新媒體是一個較大的概念范疇，自媒體從屬于新媒體，而社會化媒體又是一種更加注重社交屬性的特殊自媒體。全媒體側(cè)重于全品類齊全，融媒體則在于各門類融通而又有顯著的個性存在。