11月12日凌晨，2022年的雙十一落下帷幕，與以往不同，今年的雙十一沒有實時更新成交數(shù)據(jù)，沒有各種主題活動的舞臺晚會，一切都顯得靜悄悄。唯有各大平臺的直播還留存著零星的戰(zhàn)火。比如淘寶直播在今年雙十一開始之前，李佳琦回歸了。隨著羅永浩、俞敏洪、張柏芝的加入，淘寶重新回到了直播電商的C位，不止淘寶直播亮眼，抖音今年的雙十一也獲得了很不錯的直播帶貨成績。根據(jù)抖音雙十一好物節(jié)的報告顯示，雙十一期間，頭部主播廣東夫婦在11月1日的直播中，GMV突破7億不止，頭部主播成績一亮眼。另外，7667個抖音直播間的銷售額超過了百萬元，熱熱鬧鬧的直播帶貨市場似乎只有京東分不到一塊蛋糕。

許許多多的消費者表示，甚至都沒有聽過，原來京東還有直播，是京東對直播不感冒嗎？其實也不是。早在2016年，京東就啟動了直播，這個板塊，算是直播電商開創(chuàng)者之一。不僅起步早，京東在直播上曾經(jīng)還取得了不錯的成績。比如，2020年5月15日，王*和董明珠在京東的帶貨直播。這一場帶貨成績就在銷售額上突破7億元。在當時，這相當于格力一年的總銷售額。2020年618大促期間，京東直播618大促開場兩分鐘直播帶貨破億。只是狂歡之后，京東直播再無聲響，直播電商這一偏向興趣、沖動的消費與京東主打的3C品類有些水土不服。眾所周知3C品類是高客單價低復(fù)購的，同時3C品類還是決策周期長的產(chǎn)品。京東直播的衰落其實是必然的。當然即便掉隊，京東也從未放棄過直播這塊大蛋糕，京東在今年雙十一期間推出的“京東閃播”、“總裁駕到”、“行業(yè)直播日”、“雙十一超級排位賽”、“城市LVE生活節(jié)”五大玩法，三個都和直播相關(guān)。此外，今年雙十一活動前夕，京東宣布與快手全面恢復(fù)合作，逐步放開精通商品。在快手直播間的掛車功能，在視頻號、淘寶、抖音等平臺，同樣能發(fā)現(xiàn)京東官方號的生意。對于京東來說，打造直播IP和其他平臺直面廝殺并不是*的出路，通過合作依然可以分支到直播電商的流量紅利。而在合作的過程中，京東強大的貨品供應(yīng)鏈和物流售后服務(wù)就是京東*的籌碼。