《羋月傳》無疑是2015年最火爆的大戲，首播當晚收視率一路飆升，數(shù)億網(wǎng)友點擊熱議，惹東方、北京兩大衛(wèi)視撕胯，數(shù)路品牌諸侯一擲千萬，爭搶這場娛樂營銷的饕餮大餐。緊接著關于《羋月傳》的惡搞表情包、病毒視頻、經(jīng)典臺詞風靡互聯(lián)網(wǎng)，“羋月”瞬間就被玩壞了。

互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷娛樂化是品牌霸主的*營銷模式，但過度娛樂化對品牌有害無益。然而在《羋月傳》的借勢營銷狂潮中，歐派家居深諳企業(yè)的社會責任感和使命感，獨樹一幟，利用品牌價值與電視劇的契合點，通過創(chuàng)新吸睛的營銷事件，深化“有家有愛”的核心理念，引發(fā)了受眾對于《羋月傳》背后的思考。

《羋月傳》引發(fā)對家庭健康的反思

娛樂營銷不是因為營銷而純粹娛樂。對于具有社會責任的品牌，在傳播品牌的同時，也傳遞著對社會和時代的關注，并用實際行動為社會的和諧發(fā)展做出貢獻。歐派在娛樂營銷的同時，也詮釋著愛和責任。

一首《時間都去哪兒了》，唱紅了多少人的眼圈。隨著社會壓力的增大，上班族絕大部分的有效時間都在工作應酬，陪伴家人的時間更是少之又少。2015年《中國家庭發(fā)展報告》指出，青壯年群體每周陪伴家人的平均時間只有25個小時，計算下來，平均每天只有3個多小時。越來越多的人面對長時間的工作高壓，缺乏時間鍛煉，缺少時間陪伴家人，身體和心理都處于亞健康狀態(tài)。家庭是社會的細胞，是社會健康發(fā)展的根本，因此，讓更多的人回歸家庭，讓家人相聚的時間更多，讓家庭更溫馨，更和諧，不僅是個人的責任，也是企業(yè)的責任。歐派積極參與《羋月傳》這場娛樂營銷的初衷，正是希望社會能關注這些問題，引起更多的人對家庭健康的反思。

歐派此次聯(lián)手《羋月傳》展開的娛樂營銷中，“歐派讓家更有愛H5”收集到的數(shù)據(jù)顯示，自《羋月傳》上映后，很多人推開了聚會應酬，開始回家陪家人看電視劇，無形中增加了陪伴家人的時間，找到了和家人溝通的話題。因此，歐派，作為引領中國家居發(fā)展的航母，再一次用行動表達“有家有愛”的社會責任，并提出“沒有時間陪伴家人”只是借口，是我們忽視了家人，我們應該抽出更多的時間陪伴家人，給家人更多的關懷，讓每一個家庭充滿愛，讓家庭健康回歸本真。

秉承“有家有愛”的品牌核心價值

歐派一直用實際行動踐行“有家有愛”的品牌核心價值。在不斷發(fā)展壯大的同時，歐派也時刻關注著消費者的家庭健康，并圍繞“愛家”這一核心理念推出一系列公益活動，以引起人們對家庭健康的重視。2015年，歐派啟動“愛家計劃”，與《婚姻與家庭》雜志社聯(lián)合舉辦“每天關機一小時中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品關系研討會”，并發(fā)布《中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品關系調(diào)查報告》，揭示移動電子產(chǎn)品引發(fā)家庭關系亞健康的現(xiàn)象，并向全社會發(fā)出“每天關機一小時”的健康生活倡議，得到了社會各界人士的廣泛關注和支持。該信息后期被華盛頓郵報和China Daily的收錄報道，將歐派“有家有愛”的品牌價值進一步深化。

2015年5月15日是第22個國際家庭日，歐派515“愛家公益盛典”在上海浦東文華東方酒店舉行。在這場公益盛典中，孫儷等明星齊聚一堂，與歐派家居共同發(fā)出“為愛關機一小時”的倡議，呼吁社會關注家庭健康，用心陪伴家人。而今，“有家，有愛，有歐派”已經(jīng)成為歐派品牌的一項戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

家居航母引領行業(yè)二次革命

羋月在亂世中一生運籌帷幄，終于掌握秦國大權，為秦國統(tǒng)一天下打下堅實的基礎。和羋月一樣，歐派經(jīng)過21年的努力，已經(jīng)發(fā)展成為一個集整體櫥柜、整體衣柜、整體衛(wèi)浴、廚房電器、裝飾工程、商用廚具、高端木門、實體面材等多種產(chǎn)品的設計、制造、銷售(互聯(lián)網(wǎng)+)為一身的具備大家居“一站式”解決方案的大型綜合家居集團公司，并開啟了家居定制產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的先河。

在掌舵人姚良松先生的率領下，歐派家居已經(jīng)基本形成、并進一步深化歐派信息化戰(zhàn)略體系，其中包括三個方面：首先是O2O+C2B等的電商營銷新模式；其次是個性化定制軟件設計體系；最后就是基于大數(shù)據(jù)的管理體系。這個由電商、設計、管理三個子系統(tǒng)組成的完整與龐大的現(xiàn)代企業(yè)信息化體系，目前已彰顯威力。歐派從觀念到形態(tài)進行顛覆性改革的現(xiàn)代化信息戰(zhàn)略體系，骨子里注入了互聯(lián)網(wǎng)血液，為歐派的轉型升級夯實了基礎，也為行業(yè)內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展方向指明了一條切實可行的道路。

《羋月傳》這部史詩級巨作已悄然落幕，這場沒有硝煙的娛樂營銷大戰(zhàn)也將偃旗息鼓，但對于娛樂營銷的反思與精進還在繼續(xù)。歐派無疑是這場大戰(zhàn)中的勝利者，收獲了關注度和銷售量的同時，也播種了“愛”的種子，承擔了“中國第一家居品牌”應有的社會責任。我們期待，歐派將高品質與正能量傳遞到世界的每個角落，讓“愛”和“家”都更加美好。