數(shù)字化賦能新零售

【課程收益】
（1）掌握數(shù)字化新零售的概念、產(chǎn)生背景、及本質(zhì)特征；
（2）結(jié)合案例掌握新零售營銷-運(yùn)營的基本邏輯和一般方法；

【課程大綱】
第1講：消費(fèi)變革推動渠道革命
（1）消費(fèi)4.0時代到來 
（2）從“二八定律”到“新長尾效應(yīng)” 
（3）消費(fèi)者主權(quán)時代，用戶為體驗買單 
（4）“場景革命”讓新零售更有溫度 
（5）疫情等事件助推傳統(tǒng)零售線上化
第2講：技術(shù)變革帶來模式變革 
（1）大數(shù)據(jù)讓精準(zhǔn)營銷成為可能 
（2）商業(yè)智能打造*化消費(fèi)體驗 
（3）DT時代：從互聯(lián)網(wǎng) 到大數(shù)據(jù)
（4）數(shù)字化，追蹤溯源助推裂變營銷 
（5）Made in Internet：因特網(wǎng)制造 
第3講：國內(nèi)新零售目前的代表模式
（1）生鮮零售，頭部品牌盒馬鮮生
（2）軟件硬件化，“三只松鼠”投食店 
（3）智慧門店，卡西歐的云轉(zhuǎn)型 
（4）銀泰百貨，線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的典范 
（5）案例小結(jié)：新零售的商業(yè)本質(zhì)特征
第4講：傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型新零售案例
（1）終端制勝：海瀾之家商業(yè)模式分析
（2）算法為王：亞馬遜基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷
（3）步步為營：永輝超市轉(zhuǎn)型記
（4）組織重構(gòu)：蘇寧的組織轉(zhuǎn)型狂想曲
（5）案例小結(jié)：數(shù)字化給零售轉(zhuǎn)型帶來的價值
第5講：小米新零售，教科書級的標(biāo)桿
（1）選址對標(biāo)快時尚，低頻變高頻 
（2）爆品戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)助推選品
（3）提高連帶率，增加用戶體驗感
（4）強(qiáng)化品牌認(rèn)知，打通全渠道
（5）管理賦能，終端店面職能多元化
第6講：數(shù)字化新零售，落地實施建議
（1）用數(shù)字化思維武裝團(tuán)隊和渠道
（2）構(gòu)建線上線下的私域流量閉環(huán)
（3）用數(shù)字技術(shù)打造穩(wěn)健的運(yùn)營平臺
（4）重構(gòu)人貨場和新零售供應(yīng)鏈體系
（5）激勵團(tuán)隊和渠道不折不扣地執(zhí)行

數(shù)字化賦能新零售