廣告營銷策略培訓(xùn)

課程背景與目標
2021信息流廣告規(guī)模依然會持續(xù)增長，這也反應(yīng)國內(nèi)無論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的需求和依賴，頭部KA更加需求牢靠。對企業(yè)產(chǎn)品來說，增長是不變的話題！所以，持續(xù)的學(xué)習(xí)心態(tài)，不放棄對于新媒體、新玩法的研究和興趣，就能夠持續(xù)提升學(xué)員在廣告營銷層面的綜合能力
本課程通過對線上信息流廣告投放策略等體系化的學(xué)習(xí)理解，能快速獲知當前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略與扎實的經(jīng)驗，學(xué)后可快速運用到實際工作中，達到提升線上產(chǎn)品營銷能力的良好效果。

目標收益
信息流營銷發(fā)展及核心價值
信息流廣告投放全流程解析
行業(yè)信息流廣告平臺投放經(jīng)驗分享

學(xué)員基礎(chǔ)
學(xué)員應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容運營及營銷知識基礎(chǔ)、對互聯(lián)網(wǎng)大眾主流產(chǎn)品有基本的理解思考及意見

課程大綱
主題
內(nèi)容
信息流營銷發(fā)展及核心價值
信息流營銷定義及發(fā)展
信息流營銷優(yōu)勢及格局
優(yōu)勢：廣告主層面、受眾層面
格局：
-新聞資訊類
-社交類媒體平臺
-搜索引擎類
-視頻類
-瀏覽器類
-應(yīng)用商店類
信息流營銷位置及樣式
-資訊流
-圖文
-視頻
-其它
信息流營銷師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構(gòu)想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析
1.用戶角度-信息流廣告觸發(fā)機制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣方式的優(yōu)先級展現(xiàn)
3. 信息流廣告的過濾機制
-dislike
-頻控過濾
-流控過濾（PID）
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競價機制
ECPM=系統(tǒng)實際出價*ectr*ecvr*1000
核心目標：優(yōu)化廣告，提高點擊率，優(yōu)化廣告，落地頁，提高轉(zhuǎn)化率
6.信息流廣告資源
投放過程方法拆解：（以下內(nèi)容包含實際案例）
如何精準定向用戶
通過用戶調(diào)研，獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
了解產(chǎn)品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光?
計劃質(zhì)量度=出價*點擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標受眾
從用戶視角出發(fā)，構(gòu)建文案
選擇用戶能快速感知價值的賣點
KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場景，選擇植入價值點
如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化
著陸頁使命是什么?
用戶為什么要注冊&報名?
如何設(shè)計線索收集頁
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉(zhuǎn)化率趨勢變化
轉(zhuǎn)化率下降的核心原因？
通過GA實驗功能，對頁面進行A/B測試
熱力圖監(jiān)測
行業(yè)信息流廣告平臺投放經(jīng)驗分享
今日頭條（含抖音）信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺
2、用戶特征
3、優(yōu)勢
4、缺點
5、投放建議
6、渠道特點
7、**要素
8、次要因素
9、出價方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點
1、預(yù)算
2、出價方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略
廣點通（含朋友圈）廣告投放和優(yōu)化
1、廣點通廣告投放流程：
2、廣點通廣告優(yōu)化要點：
現(xiàn)場案例分析
百度信息流（含旗下產(chǎn)品）廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程：
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點：
現(xiàn)玚案例分析

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