產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力課程

課程背景：
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)品和用戶之間的橋梁，是連接，數(shù)智化時(shí)代，這個(gè)連接需要數(shù)字鏈接。
時(shí)代巨變，尤其是家具家電行業(yè)，有產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，渠道驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入到用戶驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
隨數(shù)字技術(shù)發(fā)展，用戶消費(fèi)升級(jí)，用戶消費(fèi)場(chǎng)景的變化，未來(lái)，消費(fèi)都是線上主導(dǎo)，線下只是交付和體驗(yàn)的場(chǎng)所。
因此，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)作為這個(gè)連接器，對(duì)其能力需要重構(gòu)，才能更上時(shí)代發(fā)展的步法。
本課程就是構(gòu)建產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的7大核心基礎(chǔ)能力。

課程收益
1.數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要具備什么樣的能力；
2.什么樣的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)才是一個(gè)好運(yùn)營(yíng)；
3.產(chǎn)品運(yùn)數(shù)字化數(shù)字化營(yíng)數(shù)字化7打能力如何塑造

學(xué)習(xí)對(duì)象
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)各個(gè)崗位，產(chǎn)品經(jīng)理，渠道經(jīng)理，市場(chǎng)人員

授課形式
現(xiàn)場(chǎng)講授+案例分享+課堂練習(xí)+現(xiàn)場(chǎng)答疑+課后輔導(dǎo)

課程大綱
一、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)角色如何來(lái)定位？
1.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是做什么的，真的很重要嗎？
2.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)每天都需要做什么工作呢？
3.產(chǎn)品是1，運(yùn)營(yíng)是0、那我們現(xiàn)在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，值幾個(gè)0呢？
4.好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到底是什么樣子？具備什么條件？
5.你是不是真的把產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)干成打雜的呢？
6.新數(shù)字化用戶時(shí)代，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)才是人和產(chǎn)品的橋梁，是靈魂。
案例分享：
不懂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，給你一個(gè)億美金，也賣不出好產(chǎn)品

二、如何來(lái)修煉好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)？
1.什么才是好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)？是銷售，是市場(chǎng)，是推廣，是產(chǎn)品？
2.好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是用戶和產(chǎn)品之間的橋梁，是連接工作；
3.好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要具備CMO思維，要有全局觀；
4.好的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)必須要懂趨勢(shì)、品牌，、渠道、營(yíng)銷、用戶、數(shù)據(jù)、懂技術(shù)；
5.好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)全局能力打造模型；
6.順勢(shì)而為，學(xué)習(xí)如何來(lái)分析當(dāng)前趨勢(shì)；
7.好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要修煉7項(xiàng)能力
1)全局觀、趨勢(shì)分析和判斷能力
2)數(shù)據(jù)分析和歸總能力
3)用戶洞察和用戶理解能力
4)產(chǎn)品分析和賣點(diǎn)提煉能力
5)內(nèi)容制作和應(yīng)用能力
6)品效合一的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)思維意識(shí)
7)團(tuán)隊(duì)協(xié)同與流程構(gòu)建能力

三、如何來(lái)構(gòu)造產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的七大能力
1.數(shù)據(jù)分析：用數(shù)據(jù)說話做對(duì)的事
2.用戶洞察：產(chǎn)品使用者到底是誰(shuí)
3.內(nèi)容為王：做好產(chǎn)品和用戶橋梁
4.數(shù)字營(yíng)銷：全媒體陣容引爆內(nèi)容
5.全域電商：線上模式來(lái)高效轉(zhuǎn)化
6.數(shù)字觸點(diǎn)：構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景大窗口
7.用戶經(jīng)營(yíng)：私域反哺提升復(fù)購(gòu)率

四、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)常見工作工具：
1.數(shù)據(jù)分析模型和工作
2.用戶洞察模型和工具
3.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣測(cè)算模型

五、案例分享：
1.小米產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到底在做什么？
2.不懂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，給你一個(gè)億美金，也賣不出好產(chǎn)品；
3.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)如何從0-1把一個(gè)產(chǎn)品做成行業(yè)第一；
4.家居行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)是什么，我們的用戶到底什么樣？（作業(yè)）

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