《品牌管理與品牌營(yíng)銷》
講師：劉新宇 瀏覽次數(shù)：2564
課程描述INTRODUCTION
· 董事長(zhǎng)· 總經(jīng)理· 總裁· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉新宇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌營(yíng)銷與管理
【課程簡(jiǎn)介】
本課程系統(tǒng)講授了品牌管理與品牌營(yíng)銷方法，課程中的方法兼具系統(tǒng)性與實(shí)戰(zhàn)性，為企業(yè)建設(shè)品牌提供了實(shí)操性極強(qiáng)的路線圖與方法論
【課程收益】
1、 學(xué)會(huì)品牌管理與品牌營(yíng)銷方法系統(tǒng)科學(xué)的方法
2、 升級(jí)學(xué)員的品牌管理與品牌營(yíng)銷方法認(rèn)知，讓學(xué)員能夠?qū)Ω?jìng)品實(shí)現(xiàn)降維打擊
【課程大綱】
第一節(jié)：品牌管理與品牌營(yíng)銷的底層邏輯
1、 什么是品牌管理與品牌營(yíng)銷的底層邏輯
2、 品牌管理與品牌營(yíng)銷底層邏輯的三大價(jià)值
2、1一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤(rùn)微薄
2、2一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種營(yíng)銷理論，都沒(méi)能解決你的營(yíng)銷問(wèn)題
2、3一張圖譜看懂：
為什么錘子手機(jī)營(yíng)銷*，銷量卻寥寥無(wú)幾（2017年100萬(wàn)部）
為什么華為手機(jī)營(yíng)銷平淡至極，產(chǎn)品卻成爆款（2017年1、02億部）
3、 案例解讀品牌管理與品牌營(yíng)銷的底層邏輯
認(rèn)知顛覆案例：解析王老吉爆發(fā)式增長(zhǎng)的原動(dòng)力（非定位），徹底顛覆你的認(rèn)知
第二節(jié)：品牌管理的核心——品牌管理戰(zhàn)略
1、品牌管理戰(zhàn)略的本質(zhì)——戰(zhàn)略做對(duì)就能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
品牌管理戰(zhàn)略案例：工業(yè)LED燈（B2B企業(yè)）如何一年增長(zhǎng)600%
品牌管理戰(zhàn)略案例：公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)志公教育如何實(shí)現(xiàn)一年增長(zhǎng)300%
2、品牌管理戰(zhàn)略的路徑——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌的科學(xué)方法框架
案例：小米、安德瑪、lululemon、紅牛的品牌戰(zhàn)略路徑
3、品牌管理戰(zhàn)略的三大誤區(qū)——避開戰(zhàn)略雷區(qū)，少走市場(chǎng)彎路
第三節(jié)：品牌管理頂層設(shè)計(jì)——品牌定位
1、十大品牌定位模版——科學(xué)極簡(jiǎn)的品牌定位提煉地圖
2、四大品牌定位檢測(cè)清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例：小米、依云礦泉水等案例
第四節(jié)：品牌管理*方法——用戶任務(wù)
1、什么是用戶任務(wù)——增長(zhǎng)原力覺(jué)醒
1.1破解增長(zhǎng)黑箱，洞見品牌超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力背后的秘密
1.2如何洞察用戶任務(wù)——工具方法框架
案例：熊貓不走蛋糕如何3年實(shí)現(xiàn)從0到年銷8億
案例：潤(rùn)滑油企業(yè)（B2B企業(yè)）如何4年實(shí)現(xiàn)300%的增長(zhǎng)
2、以用戶為中心的品牌超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力打造方法
2.1升維定義品牌，降維打擊市場(chǎng)
2.2升維定義產(chǎn)品，降維打擊市場(chǎng)
2.3升維市場(chǎng)營(yíng)銷，降維打擊市場(chǎng)
案例：?jiǎn)柺兰幢t的海爾嫩烤箱
案例：烘焙行業(yè)輔料品牌（B2B企業(yè)）如何實(shí)現(xiàn)10倍速增長(zhǎng)
案例：飛鶴奶粉如何實(shí)現(xiàn)30億到100億的飛躍
第五節(jié)：品牌營(yíng)銷的超級(jí)方法——以“微投入”實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷的超級(jí)方法
*的營(yíng)銷傳播，不是品牌方付費(fèi)推廣，而是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，將強(qiáng)大的營(yíng)銷基因植入產(chǎn)品之中，從而讓產(chǎn)品本身就具備自我營(yíng)銷的能力。本課講授的就是如何為產(chǎn)品植入營(yíng)銷的基因
智造價(jià)值感知力——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、品牌價(jià)值可視化智造價(jià)值感知力
2、品牌價(jià)值沖擊力智造價(jià)值感知力
案例：公牛插座如何0廣告，一年增長(zhǎng)160%
智造品牌營(yíng)銷力——如何以“微投入”實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷
1、打造高效營(yíng)銷的底層邏輯
2、智造高效營(yíng)銷的六大方法
案例：貓頭鷹餐廳如何高效營(yíng)銷，讓用戶免費(fèi)幫它裂變推廣
案例：亞朵酒店如何高效營(yíng)銷，讓用戶免費(fèi)幫它裂變推廣
品牌營(yíng)銷與管理
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