企業(yè)數(shù)字化營銷培訓

課程背景：
2024年3月11日，政府工作報告中將“新質生產力”列為十大工作任務之首，并且首次將人工智能+寫入政府工作報告。AI+就是AI+各個行業(yè)，與工業(yè)、商業(yè)、金融等行業(yè)深度融合，利用人工智能以及互聯(lián)網平臺與傳統(tǒng)行業(yè)、新興行業(yè)相結合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。    
**咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《人工智能經濟潛力》發(fā)展報告指出AI取代人類工作的時間將大幅提前十年，到2030年，全球50%的職業(yè)將被逐步取代。AI每年為全球帶來2、6~4、4萬億美元增長，生產力提高0、1~0、6%，相當于每年貢獻一個英國的GDP。全局上看AI對各行各業(yè)的發(fā)展有利，但是對個人不利，而高薪、高學歷的腦力勞動者受到的沖擊*。生成式AI帶來的價值增長，主要（約75%）集中在四個領域：客戶運營、營銷和銷售、軟件工程和研發(fā)，這也意味著四項業(yè)務受生成式AI影響*。生成式人AI及其他科技的發(fā)展或將使當前工作的60%到70%實現(xiàn)自動化。其中，銀行業(yè)、高科技行業(yè)和生命科學等行業(yè)所受的影響*。
企業(yè)數(shù)字化改革的核心是改變傳統(tǒng)的經營理念，人類文明的進步和科技的發(fā)展都是思想先行。
華為的任正非先生，早在2004年之前就預言*科技必有一戰(zhàn)。于是提前布局了海思，才有了*貿易大戰(zhàn)之后的備胎轉正，一舉扭轉乾坤化險為夷。
只有能夠預見未來的人，才有可能引領未來。

課程收益：
● 疫情和戰(zhàn)爭帶給實體經濟和傳統(tǒng)企業(yè)反省的機會
● 通過數(shù)據(jù)分析，了解當下實體經濟的生存與發(fā)展狀態(tài)
● 清晰實現(xiàn)數(shù)字化轉型的戰(zhàn)略重點、關鍵環(huán)節(jié)和具體戰(zhàn)術
● 理論結合實際，量身打造適合企業(yè)自身優(yōu)勢和發(fā)展方向的系統(tǒng)解決方案

課程對象：企業(yè)種高層管理者、營銷人員、創(chuàng)業(yè)者等

課程大綱
第一講：經濟新常態(tài)與企業(yè)創(chuàng)新變革
一、立足兩個一百年交匯點如何開新局
1、 十四五規(guī)劃與數(shù)字中國戰(zhàn)略
2、 ChatGPT發(fā)布宣告AI時代到來
3、 AI將會深刻影響人類哪些工作？
4、 消費端數(shù)字化拉動企業(yè)數(shù)智化改革
4、 企業(yè)數(shù)字化轉型的五大挑戰(zhàn)與真相
二、AI和數(shù)字化轉型的中國范式
1、 *科技頂峰對決的機遇
2、 AI+行業(yè)應用的突破口在哪？
3、 AI三大核心之算力等于國力：算力、算法、數(shù)據(jù)
4、 阿里智庫的企業(yè)數(shù)字化模型
5、 華為的三步走戰(zhàn)略與戰(zhàn)術
6、 美的集團的數(shù)字化轉型之路
三、產品如何實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新
1、 IT產品開發(fā)設計的啟示
2、 網紅爆款的產品創(chuàng)新與文案創(chuàng)作
3、 以終為始的B點思維
4、 生產型企業(yè)智能制造的方案建議
5、 互聯(lián)網改變了生活方式附案例
6、 數(shù)字化營銷的八大趨勢

第二講：營銷創(chuàng)新構建企業(yè)數(shù)字化生態(tài)
一、數(shù)字化時代的消費特征
1、 傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷變革的意義
2、 數(shù)字化時代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
3、 C端與B端組合構建企業(yè)數(shù)據(jù)資產
二、數(shù)字化時代營銷變革的路徑
1、 以客戶需求為核心重塑營銷體系
2、 線上線下結合重構一體化渠道
3、 借助互聯(lián)網思維優(yōu)化營銷體驗
4、 精準營銷與柔性生產構建C2B模式
5、 AI+產業(yè)構建數(shù)字化營銷生態(tài)
三、數(shù)字化營銷IT-AT
1、 IT系統(tǒng)構建企業(yè)立體化營銷平臺
2、 構建營銷中臺支持營銷體系持續(xù)升級
3、 實現(xiàn)營銷線上化、數(shù)字化到數(shù)智化

第三講：數(shù)字化營銷整體攻略與玩法
一、獨創(chuàng)的創(chuàng)新營銷公式揭秘
1、 世界管理學大師的管理理論
2、 數(shù)字化營銷的三大功能四個階段
3、 1+N=1的創(chuàng)新營銷公式*揭秘
4、 IP營銷的本質與標簽的意義
5、 數(shù)字化營銷五大陣地與突圍方向
二、打造私域流量池構建營銷閉環(huán)
1、 私域和公域的關系與營銷閉環(huán)
2、 打造私域的理由與流量變遷
3、 企業(yè)賬號矩陣構建的三三法則：口碑、垂直、聲量
案例：國內*企業(yè)的矩陣布局策略
4、 新媒體矩陣的兩種布局方式
5、 視頻營銷時代的企業(yè)三大挑戰(zhàn)
6、 內容生產的五個步驟
三、企業(yè)視頻營銷方法與事件營銷
1、 短視頻如何植入品牌
2、 搭建數(shù)字人營銷矩陣的優(yōu)勢
3、 企業(yè)家和頂流都用數(shù)字人分身
案例：公司服務的知名大V賬號分析
4、 企業(yè)如何借力AI進行營銷推廣？
5、 事件營銷之流量如何引爆？
6、 小結數(shù)字化營銷的五大走勢
課程重點內容回顧與總結

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