字節(jié)賣奶茶，喜茶慌不慌？最近業(yè)內(nèi)人士都在感嘆，感覺全世界都在做奶茶生意有些意外。這次和喜茶奈雪搶生意的竟然是抖音背后的字節(jié)跳動，乍一聽，字節(jié)和奶茶似乎有些格格不入，但是這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么下場實操實體產(chǎn)業(yè)？其實是自己也不想再做別人成功背后的推手，茶飲行業(yè)在線上傳播的爆發(fā)力驚人。2018年，具有戰(zhàn)卜和社交屬性的答案茶，在抖音爆火，然后迅速擴(kuò)張，兩個月簽約了249家加盟店，成為了當(dāng)年抖音最成功的營銷案例之一。

但是字節(jié)進(jìn)入奶茶的成功幾率有多少？首先不得不承認(rèn)，在獲客、銷售等方面有*的捷徑，但是面對產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€非常棘手的問題，并且在如今的市場環(huán)境下，新茶飲行業(yè)內(nèi)卷加劇，頭部茶飲品牌很多都在關(guān)店裁員，高端市場已經(jīng)有喜茶、奈雪兩大巨頭，低端市場有蜜雪冰城這個龐然大物，并且每個品牌都有自己的爆款，在同質(zhì)化、強(qiáng)競爭和低門檻的市場環(huán)境下，字節(jié)的奶茶如果沒有自己獨特的定位點，很難真正的打入消費(fèi)者的心目中。